办公室回来，看工位空着，乔亦臣径直推开了会议室的门。

　　白板上贴着沈博文拍摄的对比照片——老店泛黄的油纸与新店空旷的橱窗。

　　另一侧是孟知整理的词云和图表，便利贴密布，标注着“怀旧”、“土气”、“打卡”等关键词。

　　李勇正对着电脑皱眉，手指无意识地敲着计算器。

　　三人见他要起身，乔亦臣手一压：“继续，直接说。”

　　沈博文把笔记本推过去：“实地看下来，老店和新店在产品、口味、规格上完全一致，但客流状态反差极大。老店虽旧，但顾客不断，多是熟客；新店装修虽好，但看的多，买的少。”

　　孟知接上话：“社交媒体上，‘味道正’、‘老手艺’是好评关键词。但负面反馈集中在三点：包装一般、新店‘只适合拍照’、以及‘同样的东西在商场买不值’。”

　　李勇指了指屏幕上标红的数字：“按最简化的方案算，光是给两三款主打产品升级包装、做一批精品礼盒，设计打样加首批生产，最少就要五万。再拍一条能打的品质视频，制作加投放，又得六七万。这还没算KOL和线下，预算已经见底。”

　　会议室内安静了几秒。

　　乔亦臣看着白板上的对比图，又扫了一眼那个刺眼的红色数字。

　　“先点外卖，”他说，“吃完继续。”

　　外卖送到时，已近晚上六点。

　　四人在会议桌上简单解决晚餐。李勇一边扒拉着米饭一边还在嘟囔：“十八万预算真的太紧了，钱花起来跟流水似的……”

　　吃完饭，乔亦臣收拾掉餐盒，在白板前站定。

　　他没谈方案，先抛出一个问题：

　　“博文，下午你看到了包装与店面的落差，但想过他们为什么还用现在这种包装吗？”

　　沈博文一怔，陷入思考。

　　李勇试着回答：“成本？”

　　乔亦臣接过话，在脑子里快速推演：“老店开在老街，房租低，老师傅可能就是自家人，人力成本也低。用油纸包装，成本几乎可以忽略。但新店在商场里，房租、物业、水电、店员工资……这些都是实打实的高成本。”

　　他顿了顿：“可糕点的售价，新店只比老店贵几块钱，最多不超过十块钱。这意味着新店的利润空间被压得非常薄，甚至可能只是微利。这种情况下，他们哪来的余力升级包装？”

　　孟知立刻领悟：“除非涨价，否则包装升级根本不现实。”

　　乔亦臣点头，用笔在白板中央画了一条线，一边写上高成本，一边写上低定价。

　　“新店背负着商场级的高运营成本，却还在沿用老街老店的定价逻辑。

　　利润空间被极度压缩，包装这种‘非核心’环节，自然成了最先被牺牲的。”

　　他转身看向三人：

　　“这才是真正的核心矛盾——不是他们不想换包装，是现有的商业模式撑不起更好的包装。”

　　沈博文若有所思：“所以我们的方案，不能只停留在升级包装这个层面。”

　　“对。”乔亦臣拿起笔，在白板上利落地写下两个标题：

　　A方案：流量快攻（总预算：16万）

　　*包装优化2万+短视频制作4.5万+KOL集中投放7.5万+基础传播2万*

　　包装只做最小成本优化（改进现有纸袋/盒子设计）。

　　重点预算砸短视频和5-8个本地KOL集中推广。

　　目标：短期内引爆话题，快速拉升新店客流。

　　B方案：精品重塑（总预算：16万）

　　*包装设计生产6.5万+主题短片4万+精准博主合作4万+打卡点布置1.5万*

　　精选核桃酥、绿豆糕、云片糕三款做精品礼盒，单价提升15-20元。

　　视频聚焦“老手艺vs新表达”的对比叙事。

　　找2-3个高质量生活方式博主深度合作。

　　新店设置专属打卡点，引导社交分享。

　　目标：建立“精品老字号”认知，实现品牌溢价。

　　他放下笔，看向三人：

　　“今晚的任务——”

　　“孟知，整理两个方案的核心卖点与风险对比表，并为B方案的‘精品礼盒’提炼3个能让年轻人买单的社交关键词。”

　　“博文，写A方案的短视频脚本框架，和B方案的短片故事线与礼盒设计方向描述。”

　　“李勇，把预算拆解到具体项目，每项提供至少两家供应商的参考报价。重点测算B方案提价后的单店日均销售保本点。”

　　他看了眼时间：“晚上九点前我要看到初稿，明天上午十点整合成完整提案框架。”

　　李勇计算了一下：“如果客户明天确定方案，最快下周一就能启动。设计、脚本确认加拍摄，三天内完成主体工作，时间刚好卡在假期前。”

　　“对，”乔亦臣点头，“时间紧，任务重。”

　　会议室里重新响起键盘敲击声。

　　乔亦臣回到座位，开始撰写提案的核心逻辑：“选择A，得到短期流量；选择B，建立长期品牌。”

　　......

　　时间一晃快到了晚上九点。

　　白板上贴满了便利贴和示意图，电脑屏幕上是初步成型的方案框架与预算表格。

　　乔亦臣逐一看过三人提交的初稿——孟知提炼的社交关键词精准犀利，沈博文的故事线清晰有张力，李勇的预算拆解详实且有备选方案。

　　他点了点头，抬手在桌面上轻轻叩了两下。

　　“可以了。”他声音里带着一丝松弛，“初稿方向没问题，细节明天上午再碰。今天先到这里，大家辛苦了，下班吧。”

　　紧绷了几个小时的神经骤然放松，李勇夸张地伸了个懒腰，骨骼发出轻微的噼啪声。

　　“终于……老大，我这颈椎都快不是自己的了。”

　　沈博文保存好文档，小心地合上笔记本电脑。

　　孟知则迅速将散落在桌上的资料归拢整齐。

　　三人收拾好东西，拎起包。

　　窗外，夜色已浓，细雨不知何时又绵密了起来，在玻璃上划出无数道细密的水痕。

　　“这雨还没停啊。”李勇看了眼窗外，嘟囔了一句。

　　“走吧，地铁口不远。”沈博文说着，拉开了会议室的门。

　　乔亦臣跟在他们身后走出，这个时间策划部的办公区早已空无一人。

　　他的目光飘向走廊另一端——总监办公室的门虚掩着，光线从门缝里漏出来，在昏暗的走廊切出一道柔和的亮带。

　　他脚步微顿。

　　“你们先走，”他对正要走向电梯的三人说，“我去趟洗手间。”

　　“好，乔哥明天见。”沈博文应道。

　　“老大拜拜！”李勇挥挥手。

　　“乔组长再见。”孟知轻声说。!!！